Netflixin 2,5 miljardin dollarin investointi korealaiseen sisältöön on suunnattu maailmanlaajuiselle yleisölle

Netflix käyttää 2,5 miljardia dollaria korealaiseen sisältöön ja näkee mahdollisuuksia Aasian alueen ulkopuolella, sanoi Don Kang, Netflixin korealaisen sisällön varatoimitusjohtaja.

Seuraavien neljän vuoden aikana Netflix investoi 2,5 miljardia dollaria erityyppiseen korealaiseen sisältöön, joka kattaa tv-sarjoja, elokuvia ja tieto-ohjelmia, Kang kertoi CNBC:n ”Squawk Box Asialle”. Hän sanoi, että se kaksinkertaistaa tuottamiensa tietokirjallisuusohjelmien määrän, noin neljästä vuonna 2022 vähintään kahdeksaan tänä vuonna, mikä kuvastaa korealaisen yleisön kysyntää varieteohjelmille.

Näitä ovat aiemmin tänä vuonna julkaissut reality-show ”Physical 100”, jossa sata kilpailijaa taistelee toisiaan vastaan ​​joukossa fyysisesti rasittavia haasteita.

”Luulen, että se oli todella ensimmäinen tietokirjallisuusohjelma, joka sai maailmanlaajuista katselua ja sai ihmiset todella innostumaan”, hän sanoi. Korealaiset kilpailu- tai tietokirjallisuusohjelmat eivät yleensä kulje kovin kauas Korean ja Aasian ja Tyynenmeren alueen ulkopuolelle, mutta Kang sanoi, että ”Physical 100” -sarjan menestys on ”todella myönteinen merkki”.

”Physical 100” oli Netflixin viikoittainen muiden kuin englanninkielisten TV-ohjelmien katsojamäärän kärjessä kahden viikon ajan vuonna 2022. Toinen korealainen varieteohjelma, joka ansaitsi maailmanlaajuista menestystä vuonna 2022, oli tosi-deittailuohjelma ”Single’s Inferno”, jonka Kang sanoi olevan maailman top 10 -listalla.

Kang kertoi työskennelleen korealaisten ohjelmien kansainvälisessä jakelussa ennen liittymistään Netflixiin vuonna 2018. ”Silloin enimmäkseen romanttiset komediat” saivat vetoa, hän sanoi. Jakelu rajoittui lähimaihin, kuten Japaniin ja muihin Kaakkois-Aasian maihin muiden alueiden kieli- ja kulttuurierojen vuoksi, hän lisäsi.

Mutta Netflix investoi lokalisointiin tekstityksen ja jälkiäänityksen avulla, mikä poistaa kielen ensimmäisenä pääsyn esteenä ja ”muuttaa maailmaa”, hän sanoi.

”Et voi aliarvioida… erilaisia ​​makuja, joita ihmisillä on kaikkialla maailmassa”, Kang sanoi ja mainitsi trillerisarjan ”Squid Game” esimerkkinä. Netflix oli harkinnut nimensä vaihtamista johonkin, jolla on enemmän kontekstia kansainvälisille katsojille, mutta lopulta säilytti alkuperäisen ”tarttuvan otsikon, joka herättää uteliaisuutta”, Kang sanoi.

Netflixin tälle vuodelle toistaiseksi ilmoittama korealainen sisältö erottuu myös romantiikasta, mukaan lukien genret, kuten draama, apokalyptinen sekä sosiaalinen kommentointi ja juonittelu tietosarjojensa ohella.

Kang sanoi, että Korealla on kyky kertoa tarinoita, jotka välittävät sen ainutlaatuista kulttuuria, mutta myös resonoivat maailmanlaajuisten katsojien universaalien tunteiden kanssa. ”Kun esitystä rakastaa korealainen yleisö, se on erittäin, erittäin todennäköistä, että yleisö rakastaa sitä … ympäri maailmaa.”