Missä ovat miljardin dollarin elokuvat? Hollywoodilta puuttuu megahittejä

LOS ANGELES – Se on miljardin dollarin kysymys: Miksi megamenestyselokuvista on pulaa tänä vuonna?

Universalin ”The Super Mario Bros. Movie” on ainoa vuonna 2023 julkaistu elokuva, joka on toistaiseksi ylittänyt miljardin dollarin rajan maailmanlaajuisissa lipputuloissa. Ei näytä siltä, ​​​​että voisi olla toista, vaikka kalenterissa olisi isoja nimikkeitä.

”Jos olisit antanut 10 ihmiselle julkaisuaikataulun vuoden alussa ja sanonut: ’Meillä on vain yksi miljardin dollarin elokuva kaikista näistä ja voitko valita, mikä se on?’ En usko, että kukaan olisi ottanut ”The Super Mario Bros. Movie” -elokuvaa omakseen”, sanoi elokuvamarkkinointiyhtiö PaperAirplane Median toimitusjohtaja Mike Polydoros.

Miljardin dollarin kassojen puute merkitsee dramaattista muutosta alalla. Covid-19-pandemiaa edeltävinä vuosina ja jopa viime vuonna useat megahitit peittivät maailmanlaajuisesti miljardin dollarin bruttotulot.

Tällaisten menestyselokuvien puute vuonna 2023 näkyy erityisen selvästi Disney, jolla on Marvel-, Star Wars-, Pixar- ja perinteisiä satuja. Vaikka studio pyrkii olemaan lipputulon hallitsija tänä vuonna, sillä on ollut viime kuukausien aikana useita sytytyskatkoja, jotka ovat lisänneet huolta siitä, että yleisön mieltymykset muuttuvat liian nopeasti Hollywoodin sopeutumiseen.

”Ant-Man and the Wasp: Quantumania” ei onnistunut houkuttelemaan helmikuussa Marvel-faneja pidemmälle katsojaa, sillä se keräsi vain 214,5 miljoonaa dollaria kotimaassa ja alle 500 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti. Juuri viime kuussa julkaistu ”Elemental” on tällä hetkellä toiseksi pienin kotimainen elokuva Pixar-elokuvasta studion historiassa, ja se on tuskin ohittanut 2020-luvun ”Onwardin”, jonka lipputulot jäivät lyhyiksi pandemian vuoksi.

Disneyn Lucasfilmin ”Indiana Jones and the Dial of Destiny”, joka saapui teattereihin 30. kesäkuuta, odotetaan ponnistelevan saadakseen takaisin lähes 300 miljoonan dollarin tuotantobudjettinsa. Tähän mennessä se on tuottanut 122,1 miljoonaa dollaria kotimaan lipputuloissa ja 221,4 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti.

”Kaiken kaikkiaan näen Disneyn asemassa, jonka on enimmäkseen odotettu pääsevän ulos pandemiasta ja käyneen läpi uuden johtajuuden vaihdon”, sanoi Shawn Robbins, BoxOffice.comin pääanalyytikko. ”Nämä kaksi valtavasti vaikuttavaa tekijää ovat muokanneet studion asemaa useilla tavoilla, erityisesti lipputuloissa, kun otetaan huomioon, että viime vuosikymmenellä heidän huippufranchisingensa ja -brändinsä iskivät kaikkiin sylintereihin. Tällainen vauhti ei koskaan olisi kestävää ilman satunnaisia ​​laskuja.”

Disneyn toimitusjohtaja Bob Iger kertoi CNBC:n David Faberille torstaina, että yritys leikkaa Marvel- ja Star Wars -sisältöään, koska se pyrkii leikkaamaan kustannuksia ja uudistamaan brändejään.

Valopilkku Disneylle on tullut James Gunnin viimeinen kumarrus Marvel Studiosilla. ”Guardians of the Galaxy Vol. 3” on kolmanneksi eniten tuottanut kotimainen julkaisu tähän mennessä tänä vuonna, 357,5 miljoonalla dollarilla. Se seuraa Sonyn ”Spider-Man: Across the Spider-Verse” -elokuvaa. Gunn auttaa nyt johtamaan Warner Bros. Discoveryn DC Studiosia.

Kolmas Guardians-elokuva on onnistunut turvaamaan maailmanlaajuisesti 834,2 miljoonaa dollaria sen toukokuun julkaisun jälkeen, mutta se ei todennäköisesti saavuta tavoiteltua miljardin dollarin kynnystä.

Erityisesti Disneyn ”Avatar: The Way of Water” on tuottanut yli miljardi dollaria maailmanlaajuisesti lipunmyyntiä vuonna 2023, mutta koska se julkaistiin vuonna 2022, sitä ei lasketa miljardin dollarin elokuvaksi tälle vuodelle.

”Miljardin dollarin klubista näyttää tulleen vieläkin eksklusiivisemmaksi vuonna 2023”, sanoi Comscoren vanhempi mediaanalyytikko Paul Dergarabedian. ”Huolimatta lukuisista korkean profiilin nimikkeistä, joissa on joitain elokuvamaailman suurimmista brändeistä ja franchising-yhtiöistä, tämän vuoden sadosta on toistaiseksi puuttunut joko globaali jalanjälki tai markkinoiden täydellinen dominanssi ylittääkseen miljardin dollarin kynnyksen, mikä on ollut erittäin kilpailukykyinen maailmanlaajuinen elokuvamarkkina.”

Varsinkin Kiinan markkinat olivat merkittävä liikkeellepaneva voima aikaisemmissa miljardien dollarien lipputuloissa, mutta alue on ollut valikoivampi sen suhteen, mitä Hollywood-elokuvia se sallii näyttää maassa. Kiina on myös kehittänyt omat tuottoiset elokuvamarkkinansa.

Esimerkiksi useimmissa Marvel-elokuvissa, jotka julkaistiin ennen pandemiaa, 15–22 prosenttia lipunmyynnistä tuli Kiinasta. Pandemian jälkeen vain kourallinen näistä sarjakuvaelokuvista on esitetty näytöillä maassa, ja ne, jotka ovat nähneet, ovat saaneet huomattavasti vähemmän tuloja.

Kaksi ensimmäistä Ant-Man-elokuvaa, jotka julkaistiin vuosina 2015 ja 2018, toivat noin 20 % Kiinan lipunmyynnistä. Samaan aikaan ”Ant-Man and the Wasp: Quantumania” -elokuvan lipuista myytiin vain 8 prosenttia Kiinassa.

”Maailmanlaajuisesti ottaen Kiinan kehittyminen markkinoiksi, joiden ei voida enää luottaa tuottavan valtavia menestyssuorituksia joistakin aiemmin tehneiltä elokuvilta ja franchising-yhtiöiltä, ​​jättää aukon, joka saattaa olla liian suuri täytettäväksi lyhyellä aikavälillä”, Robbins sanoi.

Vähemmän kiinalaisten lippujen myyntiä yhdistettynä kotimaisten elokuvakävijöiden odotettua hitaampaan tuottoon on hidastunut suuria menestysfilmejä vuonna 2023, mikä on johtanut vähemmän miljardien dollarin elokuvien määrään.

Viimeisen vuosikymmenen aikana miljardien dollarien maailmanlaajuisesti ansaitsevien määrä on kasvanut merkittävästi, ja Disneyn vastuulla on suurin osa listan kärkipääkkeistä. Itse asiassa studiolla on ollut vähintään yksi miljardin dollarin julkaisu joka vuosi vuodesta 2014 vuoteen 2019, jolloin sillä oli seitsemän miljardin dollarin elokuvaa.

Se ei tuottanut miljardin dollarin elokuvaa vuonna 2020 tai 2021 pandemiarajoitusten vuoksi, mutta vuoden 2022 ”Avatar: The Way of Water” ylitti 2 miljardia dollaria.

”Koska vuosi 2019 oli poikkeama korkealla puolella, mielestäni vuotta 2023 voidaan tarkastella poikkeavuutena toisella tavalla”, sanoi PaperAirplanen Polydoros. ”Kuten testauksessa sanotaan, heittää pois korkein ja alhaisin ja mennä sieltä. Ja sama teoria pätee mielestäni myös yleiseen lipputuloon.”

Lukuisat lipputulon analyytikot, jotka keskustelivat CNBC:n kanssa, jakavat Polydorosin mielipiteen. He huomauttivat, että vaikka monet Disney-julkaisut ovat jääneet odotusten alapuolelle, studio on edelleen vahva kilpailija kotimaisessa ja maailmanlaajuisessa lipputulossa.

”On epätodennäköistä, että Disneyllä on miljardi dollaria maailmanlaajuisesti tänä vuonna”, Dergarabedian sanoi. ”Mutta ollakseni rehellinen, ”Guardians of the Galaxy Vol. 3”, ”The Little Mermaid”, ”Ant-Man and the Wasp: Quantumania” ja ”Elemental” ovat yhdessä ansainneet yli 2 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti.

Tyypillisesti vahvan Disneyn haaleista tuloksista huolimatta studio on tuottanut enemmän kotimaan lippuja kuin mikään muu studio tänä vuonna.

Kesäkuun aikana Disneyn julkaisut edustavat 30 prosenttia kaikesta kotimaan lipunmyynnistä eli 1,3 miljardia dollaria Comscoren tietojen mukaan.

Studiolla on myös neljä kymmenen tuottoisimman kotimaisen elokuvan toistaiseksi tänä vuonna.

”Kuten aina, se riippuu sisällöstä”, sanoi Polydoros.

Ei ole vielä nähtävissä, pystyvätkö tulevat Disney-julkaisut, kuten ”Haunted Mansion”, ”The Marvels” tai ”Wish”, tuottamaan miljardin dollarin viitesumman, mutta monipuolinen liuskekivi lupaa hyvää yritykselle.

”2024 näyttää lupaavammalta useilla rintamilla, ja heidän alkuperäinen animaatioelokuvansa ”Wish” voi olla suuri hitti myöhemmin tänä vuonna, jos se täyttää potentiaalinsa yleisön kanssa, joka auttoi tekemään ”Frozen”-sarjasta niin menestyvän”, sanoi Robbins.

Paljastus: Comcast on NBCUniversalin ja CNBC:n emoyhtiö.