Levi Straussin toimitusjohtaja sanoo, että yrityksen uuden johtajan etsintä on saanut apua epätodennäköisestä lähteestä

Kuten Levi Strauss & Co. etsinyt seuraavaa johtajaansa, se sai apua yllättävästä lähteestä.

Levin toimitusjohtaja Chip Bergh sanoi, että aktivistisijoittajien painostus sai aikaan Kohlin Toimitusjohtaja Michelle Gass harkitsee tehtävää. Tiistaina Levi ilmoitti, että Gass siirtyy yhtiön palvelukseen tammikuussa toimitusjohtajaksi ja toimitusjohtajaksi 18 kuukauden sisällä.

”Hän on käynyt läpi sodat”, Bergh kertoi CNBC:lle. ”Se on yksi syistä, miksi soitimme hänelle – eikä hän ollut etsimässä. Luulen, että aktivistitilanne, se, että he iskivät toisella kirjeellä syyskuun puolivälissä tai loppupuolella, loi tavallaan edellytykset hänelle ottaa puhelin. soittaa puhelimella.”

Gass seuraa Berghin, joka on ollut sen toimitusjohtajana vuodesta 2011. Hän kieltäytyi kommentoimasta Levin ja Kohlin edustajien kautta.

Gass on johtanut kiusattua Kohlia, joka on torjunut aktivistisijoittajien toistuvat yritykset ajaa hänet ulos. Jälleenmyyjän hallitus teki viime huhtikuussa sopimuksen sijoittajaryhmän kanssa nimittämällä kolme uutta johtajaa, mukaan lukien entiset Burlington kaupat Toimitusjohtaja Tom Kingsbury.

Tiistaina Kohl nimitti Kingsburyn väliaikaiseksi toimitusjohtajakseen.

Kohlin osakkeet nousivat ja Levin osakkeet laskivat uutisen myötä.

Uudessa tehtävässään Levillä Gass johtaa ikonista farkkubrändiä, joka pyrkii myymään enemmän vaatteita suoraan kuluttajille omien liikkeidensä ja verkkosivuillaan. Noin 36 % kokonaismyynnistä tuli suoramyynnistä vähittäiskauppiaan viimeisimmällä tilikaudella, joka päättyi viime marraskuussa. Vuoteen 2027 mennessä Levi kertoi aikovansa kasvattaa suoraan kuluttajille -liiketoimintaansa 55 prosenttiin kokonaismyynnistä.

Levi painostaa myös farkkujensa lisäksi myymään lisää toppeja ja aktiivivaatteita. Se osti vaatebrändin Beyond Yogan viime vuonna ja aikoo lähes kaksinkertaistaa topeista saamansa tulot vuoteen 2027 mennessä. Se on hyötynyt siirtymisestä arkivaatteisiin pandemian ja uuden muotisyklin vuoksi, joka suosii löysempiä farkkuja laimeiden farkkujen sijaan.

Bergh sanoi, että Gass on valmis rooliin yli kahden vuosikymmenen vähittäiskaupan kokemuksensa ansiosta. Hän kertoi tunteneensa hänet noin vuosikymmenen ajan ja seuranneensa, kun hän rakensi brändejä, käynnisti uusia aloitteita ja johti jälleenmyyjää pandemian haasteiden läpi.

Gassin johtama Kohl’s on yrittänyt houkutella uusia asiakkaita ja saada tavarataloketjuun modernia kehää. Se lisäsi Amazonin palautuksia myymälöissä, laajensi verkkoliiketoimintaansa ja avasi satoja Sephora-kauneusliikkeitä tavarataloihinsa. Se myös laajensi valikoimaansa urheilussa – tausta, joka voisi auttaa Levin Beyond Yogan hankinnan jälkeen.

Jotkut Kohlin sijoittajat kyseenalaistavat, ovatko nämä sijoitukset kannattaneet. Jälleenmyyjä leikkasi koko vuoden ohjeistustaan ​​elokuussa vedoten heikentyneeseen kysyntään, kun inflaatio puristaa kuluttajia. Tiistaina se jakoi kolmannen vuosineljänneksen alustavat tulokset. Yhtiö arvioi vertailukelpoisen myynnin laskevan 6,9 % 29. lokakuuta päättyneellä kolmen kuukauden jaksolla verrattuna vuoden takaiseen ajanjaksoon.

Berghin mukaan Kohlin muutokset ovat kuitenkin vaikuttaneet suoraan Levin myyntiin. Kohlin myymälöissä Sephoralla hän sanoi, että sen myynti on kasvanut ”nopeammin”.

Tänä jouluna Kohl’silla oli 600 Sephora-myymälää myymälöissään. Se aikoo lisätä nämä kaupat kaikkiin yli 1 100 toimipaikkaansa.

”Alamme jo nähdä Sephora-myymälöiden vaikutuksen naisten liiketoimintaamme Kohlissa”, hän sanoi. ”Se tuo varmasti uusia asiakkaita sinne.”