Instagram Threads houkuttelee tekijöitä, ja Metan haaste on pitää heidät

Brian Moller on itse kuvailtu ”mestari langoittaja”.

Siitä lähtien, kun Meta debytoi Instagram Threadsissa päivää heinäkuun 4. päivän loman jälkeen, radiopersoonallisuus ja koomikko, jonka taiteilijanimi on B Mo, Prinssi, on keksinyt vitsejä ja leikkisästi pilannut muiden Twitter-kloonin varhaisten käyttäjien kanssa. Kuluneen viikon aikana hän on tehnyt useita vihjailuja uudesta Threads-pakosta, joka menee tiettyjen elämäntarpeiden, kuten unen, edelle.

Moller on viime vuodet rakentanut laajaa läsnäoloa sosiaalisen median sivustoilla, kuten TikTok, Instagram ja YouTube, luonut lyhyitä komediasketsejä, pilkannut Z-sukupolvea ja millenniaaleja ja heidän suhtautumistaan ​​toisiinsa. Hänellä on nyt noin 3 miljoonaa seuraajaa sosiaalisessa mediassa ja online-videoalustoilla.

Yksi tärkeä sovellus, joka on välttynyt häneltä: Twitter.

”Vibe oli poissa”, Moller sanoi komediasketssejä koskevien vitsien ja viestiensä vastaanotosta Twitterissä. ”Se ei todellakaan ole alusta sille.”

Tehokkaat Instagram-käyttäjät, kuten Moller, ovat suuri syy siihen, miksi Threads nousi latauslistan kärkeen tullakseen yhdeksi kaikkien aikojen nopeimmin kasvavista kuluttajasovelluksista, ylittäen 100 miljoonaa käyttäjää ensimmäisen viikon aikana. Twitterin räyhkyessä teknisten vikojen vuoksi ja Elon Muskin epäsäännöllisen käytöksen johdosta monet entiset uskolliset käännökset pois. Meta Toimitusjohtaja Mark Zuckerberg käytti tilaisuutta potkia kilpailijaa sen ollessa alhaalla.

Vaikeinta on pitää käyttäjät.

Viestiketjut nousivat räjähdysmäisesti ulos portista suurelta osin siksi, että nykyisten Instagram-käyttäjien oli helppo luoda tilit uuteen viestipalveluun ja olla yhteydessä vakiintuneisiin seuraajiinsa. Mutta sovellus näyttää jo hiipuvan vauhdin merkkejä, kun verkkoanalytiikkayritykset Sensor Tower ja Hasonlóweb raportoivat sitoutuneisuudessa.

Moller tutkii, kuinka Threadsista voisi tulla hänen online-olemassaonsa keskeinen palvelu ja mahdollinen tapa tavoittaa suurempi yleisö. Hän toivoo, että Threadsilla on voimaa ja että ihmiset jatkavat sovelluksen avaamista koko päivän ajan päästäkseen hänen vitseihinsä ja muihin viihdemuotoihinsa.

Aiemmin tällä viikolla Meta julkaisi ensimmäisen suuren päivityksensä Threadsiin ja lisäsi ominaisuuksia, jotka helpottavat seuraajien näkemistä, ja käännöspainikkeen, jotta käyttäjät voivat lukea tekstiä muilla kielillä.

Silti Threadsista puuttuu keskeisiä parannuksia, jotka voisivat auttaa sisällöntuottajia rakentamaan yleisöään sovelluksessa nykyisten Instagram-seuraajiensa lisäksi, sanoi Caspar Lee, jonka YouTube-kanavalla on yli 6,6 miljoonaa tilaajaa. Käyttäjille ei ole edes verkkosivustoa, jota he voisivat käyttää työpöydän kautta.

”Threads on todella hyvännäköinen uusi lapsi luokassa, jonka kanssa kaikki haluavat puhua”, sanoi Lee, jolla on myös pääomasijoitusyritys ja joka on yksi markkinointiyhtiö Influencerin perustajista. ”Sitten seuraavien viikkojen aikana heidän piti selvittää, onko heillä mitään muuta.”

Tällä hetkellä Threadsin käyttäjät eivät voi etsiä kuumia aiheita edustavia aiheita tai hashtageja. Syöte on algoritminen, joka perustuu ketä käyttäjä seuraa ja Instagramin suosittelemaan sisältöön. Siinä on satunnaisuuden ja järjestäytymättömän kaaoksen tunne. Et todellakaan ole osallisena keskustelua.

”Se on iso asia, joka on Twitterissä, se on TikTokissa ja YouTubessa, että voit hypätä aiheeseen, trendiin ja saat paljon ihmisiä seuraamaan sinua ja nauttimaan sisältöäsi”, Lee sanoi. ”On mielenkiintoista nähdä, voivatko ihmiset siirtyä ensimmäisten päivien kasvusta jatkuvaan kasvuun seuraavien kuukausien aikana.”

Instagram-johtajat ovat aloittaneet asemoimalla Threadsin ystävällisemmäksi vaihtoehdoksi Twitterille, luopumalla uutisista ja politiikasta puhumisesta ja keskittymällä enemmän viihteeseen ja elämäntapasisältöön. Instagramin johtaja Adam Mosseri sanoi, että Threads voi palvella ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita muodista, urheilusta, musiikista ja kauneudesta, jotka eivät ole koskaan löytäneet samanhenkisiä yhteisöjä Twitterissä.

Konflikti on tärkeä veto Twitterissä, jota korkean profiilin poliitikot käyttävät usein mainostaakseen näkemyksiään ja lyödäkseen kilpailijoidensa näkemyksiä.

Lee jopa loi viisi vuotta sitten suositun YouTube-videon, jossa hän luki ”ilkeitä twiittejä” koomikko Jack Whitehallin kanssa. Videota on katsottu yli miljoona kertaa.

Moller sanoi, että hän pitää Threadsia tervetulleina kuin Twitteriä ja nauttii siitä, että hän voi selata ja lähettää viestejä ilman reaaliaikaisia ​​väittelyjä. Yksi harvoista asioista, joita hän tekee Twitterissä, lukee urheilusta. Silloinkin kommentit voivat olla ”niin kiistanalaisia”, että ne ovat häiritseviä, hän sanoi ja lisäsi, että keskustelujen taistelullinen luonne on vain lisääntynyt sen jälkeen, kun Musk osti yrityksen viime vuoden lopulla.

Säikeissä, ainakaan toistaiseksi, ”ei ole samaa vitriolia”, hän sanoi.

Marcel Floruss, muotivaikuttaja, jolla on yli 580 000 Instagram-seuraajaa ja yli miljoona YouTube-tilaajaa, sanoo, että Metalle oli ”fiksu teko” yrittää vangita pettyneitä Twitter-käyttäjiä sekä ihmisiä, jotka ovat jättäneet sovelluksen.

Hän yrittää kuitenkin edelleen ymmärtää, kuinka Threads voi auttaa häntä. Floruss rakensi vaikuttajauran antamalla muotineuvoja ja -vinkkejä, eikä hän koskaan löytänyt tapaa ”tarjoa mitään arvoa Twitterissä”, mikä hänen mukaansa on enemmän uutisia, live-tapahtumia ja politiikkaa varten.

Storiesissa, Instagramin ajallisesti rajoitetussa viestityökalussa, joka muistuttaa Snapchatia, Floruss voi jakaa vinkkejä kuvien ohella. Hän luo sisältöä myös TikTokille, Instagramin lyhytvideopalvelulle Reelsille, Snapchatille ja YouTubelle. Floruss sanoi, että hän aikoo ”leikkiä” Threadsin kanssa, mutta hän ei ole valmis asettamaan sitä etusijalle, koska hän viettää aikaa muualla.

”Mahdollinen hyöty on suurempi kuin työn määrä, jonka tunnen tarvitsevani”, hän sanoi.

Floruss ei ole yksin odottavansa.

Chas Lacaillade, vaikuttajalahjakkuustoimiston Bottle Rocket Managementin toimitusjohtaja, sanoi, että monet hänen luoja-asiakkaistaan ​​viipyvät Threadsin kanssa, kunnes sovellus osoittaa, että se voi olla paikka, joka voi vahvistaa heidän uraansa.

”He eivät halua mennä nollasta 100 mailia tämän toisen asian suhteen”, Lacaillade sanoi. ”On erittäin tärkeää, että et saa häpäistä sitä, mitä sait etsiessäsi jotain, joka ei ole todistettu tai joka on kuukauden maku.”

Lacaillade sanoi, että sisällöntuottajat käyttäisivät mieluummin aikaansa olemassa olevien suhteiden syventämiseen sen sijaan, että työskenteleisivät uuden sosiaalisen median palvelun parissa, joka voi nopeasti menettää tehonsa.

Säikeillä ”oli todella räikeä sisäänkäynti”, Lacaillade sanoi. Todellinen testi, hän sanoi, on Metan kyky löytää jatkuvaa vauhtia.

Nykyisellään sisällöntuottajilla ei ole tapaa kaupallistaa läsnäoloaan Threadsissa. Mainontaa ei ole, joten brändit eivät etsi vaikuttajakumppaneita, eikä ole selvää, voiko Threads muuttua kanavaksi, joka auttaa heitä ohjaamaan ihmisiä sivustoille, joissa he voivat myydä tavaroita tai mainostaa Patreon-sivujaan, hän sanoi.

Metan tiedottaja sanoi sähköpostissa, että yrityksen prioriteetti on ”ensisijaisesti rakentaa kuluttaja-arvoa”, jotta ”tutkitaan, kuinka rakentaa liiketoiminta-arvoa tavalla, joka ei vaaranna kuluttajakokemusta”.

Tiedottaja viittasi myös Mosserin aikaisempiin julkisiin lausuntoihin, joissa kuvattiin, kuinka Instagram ”on keskittynyt täysin valojen pitämiseen päällä ja virheiden korjaamiseen, mutta alamme asettaa etusijalle ilmeiset puuttuvat ominaisuudet, kuten seuraavan syötteen, muokkauspainikkeen ja viestihaun.”

Sisällöntuottajat sanovat, että YouTube on edelleen vaikuttajien tärkein kanava kestävän uran rakentamisessa.

”Millä muulla YouTuben ulkopuolisella alustalla on mahdollisuus pitää sinut tai kuka tahansa katsoja kiinnostunut yli 30 sekuntia?” Floruss sanoi. ”Sinulla on paljon rahaa arvoisten ihmisten huomio mainostajille.”

Vaikka Twitter kamppailee mainostajien kanssa, sivusto yrittää saada merkitystä tekijöiden keskuudessa. Yritys alkoi äskettäin maksaa joillekin vahvistetuille käyttäjille, kun heidän keskusteluissaan näytetään mainoksia. Se saattaa houkutella joitain ihmisiä käyttämään Twitteriä Threadsin kautta, Timen taiteilijasuhteiden ja markkinoinnin parissa työskentelevä Tameka Bazile sanoi.

Bazile huomautti, että jotkut Twitterin käyttäjät ovat ilmoittaneet saaneensa jopa 35 000 dollaria maksuja, ja hän sanoi, että se voisi olla houkutteleva tapa houkutella ”mikrovaikuttajia” tai ”nanovaikuttajia”, joilla ei ole suurta yleisöä, mutta jotka ovat saaneet jonkin verran nimeä tietyissä yhteisöissä.

”Luojien talous kaipaa säännöllistä rahallistamista”, hän sanoi.

Twitter ei ole paljastanut tärkeitä yksityiskohtia siitä, kuinka se maksaa tietyille sisällöntuottajille, kuten prosentuaalinen osuus tuloista, joita he saavat mainoksista, alan asiantuntijat sanoivat.

Brendan Gahan, mainostoimisto Mekanismin kumppani ja sosiaalijohtaja, sanoi, että Twitterin järjestelmä tarvitsee hieman läpinäkyvyyttä.

”Tuntuu siltä, ​​että Twitter on juuri nyt myöntänyt joukon satunnaisia ​​tilejä”, Gahan sanoi.

Twitter ei kommentoinut tätä tarinaa.

Creator Venturesin perustaja ja toimitusjohtaja Sasha Kaletsky sanoi sähköpostissa, että Twitterin viimeaikaisten vaikuttajamaksusuunnitelmien on ”lähes mahdotonta” kilpailla Instagramin tai YouTuben tuotemerkkitarjousten kanssa.

Kuten Threadsissa, sisällöntuottajat odottavat nähdäkseen, kuinka Twitter toimii heidän kanssaan, ennen kuin ”viettävät paljon enemmän aikaa sisällön tekemiseen siellä”, Kaletsky sanoi.

Markkinointivaikuttaja Jack Appleby sanoi, että hänen tulonsa ovat peräisin brändisponsoroinneista Twitterin ja LinkedInin kaltaisilla alustoilla ja hänen omasta uutiskirjeestään sekä puhumisesta.

Jotta Threadsista tulisi tärkeitä sisällöntuottajille, Appleby sanoi, että sovelluksessa on oltava parempi analytiikka, jotta he voivat mitata sitoutumista ja osoittaa brändeille, että heillä on kattavuus.

Appleby pitää siitä, miten Threads sallii viestien olla jopa 500 merkkiä pitkä, mikä hänen mukaansa antaa hänelle mahdollisuuden kirjoittaa täydellisempiä ajatuksia. Tweettien enimmäispituus on 280 merkkiä, lukuun ottamatta maksavia tilaajia, jotka voivat kirjoittaa jopa 25 000 merkin pituisia viestejä. Appleby sanoi, ettei hän todellakaan tarvitse niin paljon tilaa.

”Toivon, että Threads antaa meille mahdollisuuden olla hieman inhimillisempi”, hän sanoi.

Mitä tulee koomikko Molleriin, hän toivoo, että Threads tuntuu edelleen leikkisältä ja hauskalta. Ajan ja joidenkin älykkäiden ominaisuuksien myötä sitoutuminen on ehkä tarpeeksi vahvaa, jotta se voi auttaa hänen viihdeuraansa.

”Tämä tapahtui, ja olin varma, että Zuckerberg ei esitä jotain puoliperäistä”, hän sanoi.

KATSELLA: Twitter tuotteena on ”dramaattisesti parempi” Elon Muskin aikana, Gary Vaynerchuk sanoo